Quelle couleur choisir pour un logo ?

par Sébastien Hoguin | 27 Avr 2023 | Graphisme | 0 commentaires

Les couleurs jouent un rôle crucial dans la façon dont nous percevons et interagissons avec le monde qui nous entoure. Quelle couleur choisir pour un logo ? Différents domaines d’activité, tels que l’image de marque, le marketing, l’art et la psychologie, utilisent les couleurs pour évoquer des émotions spécifiques et transmettre des messages distincts. Comprendre la signification et l’utilisation des couleurs dans différents domaines d’activité peut être précieux pour quiconque cherche à créer des designs efficaces, à communiquer des idées ou à créer une marque.

1. Comprendre la signification des couleurs

La première étape pour choisir une bonne couleur est de comprendre la signification des couleurs. Différentes couleurs peuvent évoquer différentes émotions et transmettre différents messages. Par exemple, le rouge peut représenter la passion, l’excitation et l’amour, tandis que le bleu peut représenter le calme, la confiance et le professionnalisme. Il est important de rechercher la signification des couleurs et de choisir des couleurs adaptées à votre marque et à votre message.

BLEU (en passant, c’est la couleur préférée des Français ;)) :

le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages
la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence et la sécurité
merveilleux, liberté, rêve, jeunesse, mais aussi mélancolie
domaines des technologies, informatique, aéronautique, domaine du voyage et de l’évasion, côté corporatif, produits congelés et rafraîchissants

ROUGE :

amour, chaleur, sensualité et passion
le danger, la révolte et le sang
produits destinés à combattre le feu, produits à connotation virile , produits de consommation achetés impulsivement, l’emballage alimentaire, avertissements et les interdictions, attirer l’attention sur un élément précis : rabais, promotion

JAUNE :

chaleur et lumière
bonne humeur et joie de vivre, logique, le pouvoir personnel et l’humour
la traîtrise, le mensonge, la tromperie
tourisme et des voyages dans des destinations soleil, agroalimentaire, assurances et du crédit, touche de gaieté et d’humanisme

VERT :

espérance, chance, calme et repos
croissance, santé, fraîcheur et nature, stabilité et équilibre
l’échec et l’infortune
domaines reliés à la nature et au plein air, côté environnemental et écologique, produits de nettoyage, domaine des médecines alternatives

VIOLET :

délicatesse, douceur et rêve
magie, fantastique, imaginaire, sérénité et spiritualité, prospérité et noblesse
mélancolie, solitude, tristesse et jalousie
spirituel et la croissance personnelle, aspect artistique (arts, culture et musique), imaginaire et fantastique, une sensation d’apaisement

ORANGE :

l’énergie, l’action, soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne
valeurs de communication et de créativité, joie, du plaisir et de l’optimisme
vitalité, force et endurance
sport, de la mise en forme et du fitness, divertissement et des communications, vente et de la mobilité, dangers dans de nombreux domaines, créativité

ROSE :

tendresse, douceur et bonheur
romantisme, féminité et compassion, l’enfance
confiseries et des pâtisseries, domaine de l’enfance, loisirs créatifs, comme le dessin, la peinture, le tricot…, produits cosmétiques et de beauté pour femmes

TURQUOISE :

pureté et fluidité, côté rafraîchissant et thérapeutique
régénérescence, les besoins d’évolution et de transformation
besoin de changement
le monde aquatique, domaine thérapeutique, produits hygiéniques, suggérer la pureté

BRUN :

terre, bois, chaleur et confort
douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel
milieu culturel et de l’histoire, domaine culinaire (chocolat et café), développement durable et l’écologie, produits masculins, produits du terroir

Les compléments couleurs :

NOIR :

mystère, simplicité, distinction, l’élégance, le raffinement et le luxe
mort, deuil et tristesse, l’obscurité et le néant
domaine du cinéma, des arts et de la photographie, produits haut de gamme, utile pour provoquer des contrastes, il met en valeur les couleurs qui prennent place à ses côtés

BLANC :

pureté, propreté et perfection, brillance et éclat
innocence et virginité
domaine du mariage, la propreté, la netteté, pour accompagner toutes les couleurs, il est un réhausseur de tons, pour apporter des zones de repos visuel

Voici quelques sites utiles pour vos choix de couleurs :

2. Tenez compte de votre public cible

Lors du choix des couleurs, il est important de tenir compte de votre public cible. Différents groupes d’âge, sexes et cultures peuvent avoir des préférences et des associations différentes avec certaines couleurs. Par exemple, le rose peut être associé à la féminité dans certaines cultures mais pas dans d’autres. Tenez compte des données démographiques et des préférences de votre public cible lors du choix des couleurs.

3. Pensez à la personnalité de votre marque

La personnalité de votre marque est l’ensemble des caractéristiques qui définissent votre marque et la différencient de vos concurrents. Les couleurs que vous choisissez doivent refléter la personnalité de votre marque et transmettre le bon message à votre public cible. Par exemple, si votre marque est innovante et avant-gardiste, vous voudrez peut-être choisir des couleurs vives et vives comme le rouge ou l’orange. Si votre marque est plus traditionnelle et professionnelle, vous voudrez peut-être choisir des couleurs plus discrètes comme le bleu ou le gris.

En général pour le BToC, on préfère utiliser des couleurs chaudes.
Pour le BToB, nous allons utiliser des couleurs froides.

4. Testez différentes combinaisons de couleurs

Expérimentez avec différentes palettes de couleurs et voyez celles qui résonnent le plus avec votre public cible et transmettent le message souhaité. Vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Canva, Adobe Color ou Coolors pour vous aider à créer et tester différentes combinaisons de couleurs.

5. Avoir un retour

Enfin, il est important d’obtenir les commentaires des autres avant de finaliser vos choix de couleurs. Montrez vos options de couleurs à vos collègues, clients et groupes de discussion et demandez leur avis. Cela peut vous aider à mieux comprendre comment votre public cible perçoit votre marque et quelles couleurs sont les plus efficaces pour transmettre votre message.